Sadržaj:
ČETVRTAK, 26. siječnja 2012 - Ne dopustite da sunčano poljska koža, besprijekorna stil i status slavnih glumi vas: Jessica Alba je baš kao i svaka druga majka.
Kad je postala majka s njezinom prvom kćeri, Honor, sada 3, s mužem Cash Warrenom, Alba se smjelo našla u potrazi za najsigurnijim djetetom proizvode za njeno dijete - one koje su bile bez toksina i kemikalija te su idealno biorazgradive. Ono što je pronašla bila je gomila loše izvedenih proizvoda (uključujući i zastrašujuću propuštenu pelenu) od upitno sigurnih i ekološki prihvatljivih materijala. "" Uvijek sam bila ekološki osviještena osoba, ali bilo je više o zdravlju okoliša, a ne nužno o zdravlju ili zdravlju moje djece ", objašnjava Alba. "Kada postanete mama, svjesni ste toliko mnogo stvari koje ne biste nužno trebali biti svjesni, jer ste sada odgovorni za malu osjetljivu osobu."
Tri godine kasnije i Honest - tvrtka koji donosi eko-friendly, toksin-free proizvode svaki mjesec - je rođen.
Alba udružio se s Christopher Gavigan, bivši šef nacionalnog neprofitna Zdravi Dijete Zdravog Svijeta, stvoriti Iskren, u kojem se kupci prijavljuju za mjesečnu isporuku od hipoalergenskih, organskih i adorably pakiranih proizvoda poput pelena, sredstava za čišćenje kućanstva i dječjeg šampona. Jednodnevna isporuka pelena (kupci mogu birati između šest uzoraka ili osnovne bijele) košta 74,95 dolara, a "obiteljski esencijalni paket" šampona i tijela za pranje, losion, balzam za iscjeljenje, deterdžent za pranje rublja i sapun za ruke iznosi 35,95 dolara mjesečno.
"Nema ništa više frustrirajuće od trekkinga do trgovine i moram napuniti 80% svoje košarice s pelenama i deterdžentima, pa je praktičnost ključna", objašnjava Alba. "I kako bi bilo nepravedno ponuditi ga samo ljudima koji žive u blizini Trader Joe's ili Whole Foods ili prirodnog tržišta hrane. Htjela sam da bude dostupna svima bilo gdje. "
Budimo iskreni
Alba je odabrala ime Iskreno, dijelom zbog svoje kćeri, a dijelom zbog svoje misije za tvrtku. inspirirala je jer me nadahnjuje ", kaže Alba. "Ali zašto je to bio 'iskren' jest da sam samo želio tvrtku koja je bila iskrena. Stavili smo sve sastojke svega što je unutar naših proizvoda na našim bočicama. Sretno je pokušati pronaći to na drugoj tvrtki za pelene. "
U stvari, kao frustrirana majka koja je pokušavala pronaći odgovore o tome o čemu su točno načinjene pelene njezine kćeri, Alba je pokušala otići ravno do izvora. Ali umjesto objavljenog popisa sastojaka, ona se susrela sa šutnjom. "Ne možete pisati ni u većini pelenskih tvrtki tražeći od njih ono što su sastojci. Reći će vam da dobijete liječničku bilješku s pojedinostima o alergiji, a onda će vas obavijestiti ako imaju nešto što ima u vezi s tim alergenom ", kaže Alba. "Te pelene dižu moje dijete cijeli dan. Kako se usuđuješ. Imam pravo znati što je u njima. "
Da je korporativno bježanje ostavilo Albu s kiselim ukusom u usta, glavni razlog zbog kojeg je htjela stvoriti transparentnu tvrtku. "Mislim da puno ljudi pretpostavlja da morate uključiti korporativni način kada gradite posao oko proizvoda, ali možete imati bolje prakse i proizvoditi zdrave proizvode", kaže ona.
Za Gavigan, tko je otac od dva, koji su se bavili poslom s mamom i potrošačem kao što je Alba, bio je ne-pametan. "Bio sam posebno zadivljen Jessicinom strasti", kaže on. "Sanja je velika, ali ona je doista".
Zajedno se nadaju da će prosvijetliti roditelje i naučiti ih da postavljaju pitanja o proizvodima kojima imaju slijepu vjeru. "Prošetate kroz tradicionalne trgovine i zamislite da netko već je radila kako bi osigurala da je sve na policama sigurno ", kaže Gavigan. "A to nije uvijek slučaj. Postoji formaldehid ili ftalat ili parabens [kemijski koji se uobičajeno nalaze u plastičnim materijalima koji su povezani s kroničnim bolestima, osobito u studijama na životinjama] u mnogim od tih proizvoda koji mogu biti povezani s dječjim bolestima ili čak s karcinomima odraslih. "
Iskreni proizvodi ne sadrže ftalate, PVC, parabene, naftne destilate, fosfate, klor, sintetičke mirise, bisfenol-A (BPA), sredstva za konzerviranje na bazi formaldehida, umjetna punila i cijeli niz drugih potencijalno opasnih tvari. Nedavna studija objavljena u
Pediatrics
pokazala je da veća izloženost BPA, koja se nalazi u određenoj plastici i konzerviranoj hrani, može dovesti do više problema u ponašanju u dobi od 3. Istraživači iz Sjedinjenih Država i Danske također su otkrili da izloženost perflurined spojevi (PFC-ovi) koji se nalaze u nehrđajućim posudama za kuhanje i nekim pakiranjima za hranu čak i oštećuju imunitet kod djece.
Iskreno: gdje se stil susreće
Kad je došlo do dizajna linije proizvoda, Alba i Gavigan inzistirali su na tom formi i funkciji jednako važno. "Budimo iskreni: svaki od proizvoda mora biti uspješan", kaže Gavigan. "Stoga smo se stalno vraćali na ploču za crtanje kako bismo pronašli najučinkovitija rješenja za naše proizvode."
Rad se isplatio. Prema Gaviganu, nezavisna istraživanja pokazuju da je njihovo sredstvo za pranje posuđa dva puta jače od popularne marke ("Ne imam imena."). Od 15 proizvoda u liniji, pelene imaju posebno mjesto u srcu Albe - i pelenskoj torbi. "Ja sam nekako opsjednut pelenama jer imam 5-mjesečnu, i volim je vidjeti u njima", gussira. "Prije nego što bih je morao staviti u cvjetnice jer bijele ili smeđe pelene nisu super sladak. Ali sada se samo može trčati u pelene i, dobro, ona zapravo ne trči. Jednostavno je polagano tamo, ali ona je tako slatka! " Alba, kao i svaki ponosni roditelj, ne pokušava igrati favorita u Honest obitelji. Brisači su u svojoj kući ("Možete izbrisati sve od lica do njihovih igračaka do njihove bum"), kao i protu sprej ("Miris je doista poseban za nas jer smo Christopher i ja puno proveli vremena "), a šampon (" ne štiruje oči "). Obojica inzistiraju da je obrazovanje roditelja jednako važno za misiju tvrtke kao što je prodaja svojih prirodnih proizvoda. "Prodajemo proizvode, da, ali temeljna je filozofija da želimo educirati roditelje i potaknuti ih na sigurnije i zdravije izbore", kaže Gavigan. "A ako se dogodi da koriste naše proizvode, izvrsno!"
Alba dodaje: "Roditelji smo rodili ovu tvrtku i držali smo se toga."
