UTORAK, 31. srpnja 2012. (HealthDay News) - Hormonske fluktuacije povezane sa ženskim menstrualnim ciklusima mogu bojati svoje navike kupovanja, sugerira istraživanja.
"Naš cilj bio je istražiti kako menstrualni ciklus utječe na žene potrošačke potrebe, potrošnju proizvoda i dolara koji su potrošeni unutar domena za hranu i uljepšavanje ", izjavio je u izdanju vijesti sa Sveučilišta Concordia u Montrealu, prenosi prvi autor Gad Saad, profesor marketinga na John Molson School of Business. istraživači su odabrali 59 žena i zamolili ih da održavaju detaljne dnevnike o svojoj ljepoti, izboru odjeće, potrošnji kalorija i sve što su kupili tijekom 35 dana.
Istraživači su također analizirale su dnevne ankete koje su žene odgovorile na te teme, koje su ih pitale o njihovim izborima odjeće i koliko dugo su proveli njegu. Sudionici su također upitani o aktivnostima poput sunčanja i prehrane visoke kalorijske hrane. Istraživanje je pokazalo jasan uzorak u ponašanju žena.
Tijekom plodne faze ženskih menstrualnih ciklusa (oko osam do 15 dana 28-dnevnog ciklusa), istraživači su otkrili značajan porast u fokusu na izgled. Tijekom svojih plodnih dana žene imaju veću vjerojatnost da će kupiti odjeću, pokazalo je istraživanje.
Autori studije sugeriraju da objašnjenje tog ponašanja može biti praćeno evolucijskim korijenima žena.
"U predaka, žene su se morale više vremena usredotočiti na aktivnosti vezane za parenje tijekom plodne faze menstruacijskog ciklusa, kada je vjerojatnost začeća bila najviša ", objasnio je Saad. "Te iste psihološke i fiziološke mehanizme sada vode žene da se uključe u veću potrošnju proizvoda koji su važni za reproduktivne pogone tijekom plodne faze njihovog ciklusa."
Iako je potrošnja hrane među ženama pala tijekom plodnih dana, studija je otkrila svoje apetite vrhunac u lutealnoj ili neplodnoj fazi njihovog menstrualnog ciklusa (otprilike dan od 16 do 28 dana 28-dnevnog ciklusa). "Žene konzumiraju više kalorija tijekom lutealne faze, jer su razvili psihološke i fiziološke mehanizme koji su favorizirali neprirodne veze aktivnosti poput hrane za hranjenje tijekom neplodne faze njihovih ciklusa ", istaknuo je Saad. "Različiti darovi, poput parenja u odnosu na hranu, imaju prednost ovisno o ženskom menstruacijskom statusu." Autori studije izjavili su kako bi njihovi nalazi mogli rasvijetliti ove obrasce ponašanja i pomoći ženama donijeti više svjesne odluke koje bi mogle utjecati na njihovo potrošnje i prehrambene navike. "Ova ponašanja potrošnje odvijaju se bez svjesne svijesti žena o tome kako hormonske fluktuacije utječu na njihove izbore kao potrošače", rekao je Saad. "Naše istraživanje pomaže u naglašavanju kada su žene najugroženije podleći cikličkim iskušenjima za visoko kaloričnu hranu i proizvode koji pojačavaju izgled. Ovi nalaz može pomoći ženama da sami odaberu sebe suprotno starom kanalu biološkog determinizma."
A aplikacija za pametne telefone povezana s potrošnjom mogla bi pomoći ženama u praćenju njihovih svakodnevnih kupovnih ranjivosti tako što ih upozorava na određene rizične dane u njihovom ciklusu, navode autori studije.
Studija je objavljena nedavno u
Journal of Consumer Psychology
.
