UTORAK, 6. kolovoza 2013. - Oglašivači godišnje potroše 2 milijarde dolara marketinga hrane za djecu, a veći dio toga se troši, a stručnjaci kažu da je to veliki doprinos dječjoj pretilosti. pokazujući nezdravu hranu, prema novoj studiji u American Journal of Preventive Medicine. Istraživači iz Škole javnog zdravlja na Sveučilištu Illinois u Chicagu otkrili su da se djeca bombardiraju nezdravim reklamama, što ih potiče da jedu nezdravu prehranu. "Osamdeset šest posto ne-restoranskih proizvoda za hranu i piće koje se vide na TV-u djeca su u 2009. godini promovirala proizvode visoke razine zasićenih masnoća, šećera ili natrija ", navode istraživači, koji su vodili znanstvenica Lisa Powell, istraživačica zdravstvene politike i uprave na Sveučilištu Illinois u Chicagu. "Čak i kod dječjeg emitiranja i kabelskog programiranja, 72,5 posto oglasa hrane promovira proizvode s visokim sadržajem kalorija i niske hranjive tvari."
Jedna od tri djece u dobi od 2 do 19 godina pretilo je, a 66 posto ih ne dobiva svakodnevno vježbanje, prema centrima za kontrolu i prevenciju bolesti. Ove su reklame veliki pokretač epidemije dječje pretilosti, rekla je dr. Rubina Heptulla, šef pedijatrijske endokrinologije i dijabetesa u Dječjoj bolnici u Montefioreu u New Yorku. "To je veliki dio epidemije pretilosti jer je naša djeca izloženi su toj visokoj kaloričnoj hrani s visokim šećerom ", rekao je dr. Heptulla. "Ako postoje djeca u kućanstvu, tamo ima tendenciju da bude više nezdrava hrana, jer djeca utječu na roditelje da ga kupuju, jer često odbijaju jesti ništa osim šećerne žitarice."
Problem je, dodala je, to što oglašavačke tvrtke iskorištavaju činjenicu da će djeca često pritisnuti svoje roditelje da kupuju ono što žele. "Mnoge tvrtke koriste djecu kako bi vozile prodaju svojih proizvoda", rekla je Heptulla, "jer su lakši cilj od odraslih. "
Zbog toga je važno pratiti što vaša djeca gledaju, kaže Heptulla." Ako vaše dijete gleda televiziju ", rekla je, trebali bi gledati kanale poput PBS-a koji su edukativni i nemaju reklama . "
Ali nisu svi složni. Dr. Jeremy Kees, pomoćnik profesora marketinga i javne politike na Villanovoj poslovnoj školi u Philadelphiji, izjavio je da nisu reklame koje uzrokuju epidemiju pretilosti u djetinjstvu, ali TV općenito.
"Količina oglašavanja koje dijete izložen je vrlo koreliran s njihovim sjedećim ponašanjem ", rekao je dr Kees. "Dakle, ako nisu aktivni i troše puno vremena gledajući televiziju, bit će izloženi puno oglašavanja. Međutim, nije jasno da li su oglasi ili neaktivnost koja ih uzrokuje da budu pretili. "
" To je primamljivo misliti da oglašavanje pridonosi dječjoj pretilosti ", dodala je Kees," ali kad se svodi na to, teško je na jednokratno oglašavanje. "
Umjesto toga, Kees je rekao kako treba uložiti napore kako bi smanjili količinu televizije, a ne samo oglašavanje, koje djeca gledaju." "Obrazovanje je ključ", rekao je. "Bez obzira radi li se o industriji, vladi ili onome tko ima interesa, educiranje roditelja i djece o važnosti zdrave prehrane i vježbanja, to je apsolutno presudno." "S internetom, društvenim medijima i TV-om postoji toliko različitim načinima sisanja djece u zatvorenom prostoru i ispred zaslona umjesto igranja izvan ", dodao je Kees. "Za mene, to je veće pitanje."
